焦点快看:县镇市场加速提质扩容 福建晋江县一年消费超9000万
2022年,中央和地方出台各类促消费政策,县镇乡村消费潜力持续释放。苏宁易购零售云数据显示,2022全年海尔立式冷柜销售增长超100%,高端皮质沙发销售占比超7成,绿色节能家电持续走热,以旧换新订单数同比增长超3成。品质、绿色、国潮成为小镇青年消费三大关键词。
品质家电家居加速下沉,晋江县一年消费超9000万
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国家统计局数字显示,今年1-11月,城镇消费品零售额345853亿元,同比下降0.1%;乡村消费品零售额53337亿元,增长0.2%。在乡村振兴的大背景下,县镇消费也在加速提质扩容。小镇居民追求高效便捷、健康智能的生活方式,也格外青睐能满足这一需求的品质家电。
零售云数据显示,2022年县镇乡村市场中高端家电家居单品走俏。洗干一体机销售同比提升45%,智能马桶销售同比增长40%,空气循环扇销售同比增长70%,母婴洗衣机销售同比提升90%,高端皮质沙发销售占比超7成。值得一提的是,百强县消费能力趋同一二线市场,连续21年跻身全国十强县的福建晋江县年度销售超9000万,客单价位列零售云全国县城榜首。
县镇市场绿色家电持续走热,全年以旧换新订单数同比增长超3成
今年7月,商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,并在全国开展家电以旧换新活动,推进绿色智能家电下乡。以苏宁易购为代表的家电零售企业积极响应政策号召,携手家电品牌和厂商,通过补贴和以旧换新等多种方式大力推动绿色节能家电消费。
零售云数据显示,2022年绿色家电在县域市场持续走俏。节能挂壁空调、电热水器、滚筒洗衣机成为绿色家电品类销售Top3。其中,采用高转速BLDC变频电机、更节能更高效的小天鹅滚筒洗衣机销售同比增长超6成,主打3200W双管速热、拥有一级能效的美的电热水器销售同比增长超5成。同时,以旧换新助推消费升级,地处偏远的黔西南布依族苗族自治州3个月以旧换新单量达1850单,零售云2022全年以旧换新订单数同比增长超3成。
国货家电受“偏爱”,海尔立式冷柜销售增长超100%
2022年,小镇居民依旧对国货家电情有独钟。苏宁易购零售云数据显示,国货品牌销售份额仍占优势。美的、海尔、海信、苏泊尔、美菱霸榜全年国货销售Top3。其中,海尔立式冷柜销售增长超100%,海信挂壁式空调同比提升178%。据零售云国货家电订单数据,电饼铛、空气炸锅、多功能料理锅成为厨房场景新的“三小件”。
不同区域也有自己的国货家电购物偏好。江苏消费者渴望进一步解放双手,洗碗机销量同比增长60%。河南居民用心打造厨房,燃气灶销量同比增长140%。四川人民对用水水质要求高,净水设备销量同比增长35%。广东气候潮湿,干衣机销量同比增长110%。今年双十一期间,取暖桌在贵州、湖南等地热销,成为“湿冷区”过冬新标配。
近年来,家电家居行业发展趋向高端化、个性化和全屋定制,而高端、个性、成套的产品格外注重线下体验。随着疫情防控措施进一步优化,小镇居民到店消费、一站式购齐将更为便捷,遍布全国超12000家零售云门店也将带给县镇消费者更具品质和体验感的产品与服务,助力居民消费升级和乡村经济发展。
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