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一提到年画之乡武强县，很多人脑海里立即浮现出各种各样的年画：孔武有力的武将门神、怀抱鲤鱼的胖娃娃……今年春节前夕，记者再次来到武强，却发现年画有了更多“新面孔”，令人惊喜连连。

1月20日，在武强古韵斋年画社里，年画艺人辛艳君正在赶制春节前最后一批年画。她用蘸满颜料的刷子在木版上来回忙个不停，随后宣纸落下，色彩显现，一只身披盔甲、憨态可掬的“兔爷”跃然纸上。

与传统生肖年画不同，辛艳君设计的兔年生肖年画融入了更多新元素：白兔身披祥云盔甲，头戴五彩帽翎，既威武又俏皮。“这幅兔年生肖年画一经推出，便受到人们喜爱，很多人慕名前来购买，已卖出了几千张。”辛艳君说。

武强年画深受群众喜爱。春节前夕是年画艺人们一年中最忙碌的时候，《连年有余》《喜上眉梢》《平安富贵》……一张张年画在艺人手中诞生，浓浓的年味儿也随着年画飘进了千家万户。

技艺传承千年，但如今的年画艺人和从业者正在不断创新，努力寻找传统文化和现代人视觉审美需求的平衡点。

“新时代语境下，传承不能墨守成规，老重复过去的‘样子’。”在武强年画省级非遗传承人康英勤创作的年画里，壮丽秀美的文旅地标、下乡帮扶的扶贫干部、抗疫一线的白衣天使、身姿矫健的冰雪运动员、奔赴太空的航天员都成为年画里的“主角”。

在武强年画博物馆外的画店内，挑选年画的游客明显增多，康英勤创作的《奔向新时代》《乐游河北》《六子送福》等年画备受欢迎。一旁的文创产品区，年画民俗日历、银版彩色年画摆件、多彩年画台灯、年画韵年丰系列办公用品等以年画为主题的文创产品更是受到热捧。“前不久，我们推出的武强年画‘花开富贵——福禄寿禧’系列木质镂空书签和红木镇尺文创产品，被选定作为外事活动礼品送给了外宾。”武强县文化旅游发展有限责任公司董事长刘默告诉记者。

“文创产品的走红，为武强年画打开了新市场，我们将加大研发力度，将传统技艺与时下新的视觉符号结合，不断提升武强年画产品附加值，让年画不再只是挂在墙壁上的艺术。”刘默说。（河北日报记者焦磊）